11\/11\/2021<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 uma cena comum no YouTube, no TikTok e no Instagram: uma adolescente despeja um monte de roupas da Shein em sua cama e experimenta cada pe\u00e7a para exib\u00ed-la aos seus seguidores.<\/strong><\/p>\n\n\n\n A popularidade da marca chinesa de\u00a0fast fashion\u00a0<\/em>explodiu durante a pandemia. Mas, se voc\u00ea tiver mais de 30 anos, provavelmente nunca ouviu falar dela.<\/p>\n\n\n\n De olho em compradores preocupados com as tend\u00eancias (e custos), a gigante opera exclusivamente pela internet e adiciona surpreendentes 6 mil novos itens a seu cat\u00e1logo diariamente.<\/p>\n\n\n\n Mas tamb\u00e9m \u00e9 alvo de cr\u00edticas sobre seu impacto ambiental, falta de transpar\u00eancia e acusa\u00e7\u00f5es de que copia pequenos designers, o que a Shein nega.<\/p>\n\n\n\n Explicamos a seguir os motivos por tr\u00e1s do enorme sucesso da empresa.<\/p>\n\n\n\n Os pouco conhecidos fundadores da Sheinside come\u00e7aram sua sociedade em 2008, liderados pelo empres\u00e1rio Chris Xu, que trabalhava com marketing digital e vendia vestidos de noiva pela internet.<\/p>\n\n\n\n Com um nome abreviado, Shein (pronuncia-se She-in), a empresa assumiu sua forma atual cinco anos depois.<\/p>\n\n\n\n Embora seja sediada na China, a empresa visa principalmente clientes nos Estados Unidos, Europa e Austr\u00e1lia com seus tops, biqu\u00ednis e vestidos a pre\u00e7os baixos – R$ 58 em m\u00e9dia.<\/p>\n\n\n\n Hoje, \u00e9 um dos maiores nome do\u00a0fast fashion<\/em>, enviando produtos para 220 pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n A crise da covid-19 deu \u00e0 empresa um impulso nas vendas, diz Richard Lim, presidente da consultoria independente Retail Economics.<\/p>\n\n\n\n “Os lockdowns <\/em>significavam que muitos consumidores passavam mais tempo navegando online, e isso ajudou a ampliar sua presen\u00e7a e a alcan\u00e7ar um p\u00fablico mais amplo com mais rapidez.”<\/p>\n\n\n\n Embora a empresa n\u00e3o divulgue informa\u00e7\u00f5es financeiras, o provedor de dados CB Insights estima que as vendas da Shein chegaram a 63,5 bilh\u00f5es de yuans (R$ 54,4 bilh\u00f5es) em 2020.<\/p>\n\n\n\n Mas os pre\u00e7os dos produtos da Shein tamb\u00e9m levantaram quest\u00f5es sobre sua pegada ambiental, como muitos de suas rivais.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 um grande desafio, com a ind\u00fastria da moda sendo respons\u00e1vel por at\u00e9 8% das emiss\u00f5es globais de carbono, de acordo com um estudo da Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas.<\/p>\n\n\n\n Roberta Lee, uma estilista de moda sustent\u00e1vel, destaca que Shein e outras marcas de\u00a0fast fashion\u00a0<\/em>costumam usar tecidos de poli\u00e9ster, que dependem “da extra\u00e7\u00e3o de petr\u00f3leo e carv\u00e3o” para serem fabricados e n\u00e3o se biodegradam como os materiais naturais.<\/p>\n\n\n\n A marca chinesa insiste que seu m\u00e9todo de produ\u00e7\u00e3o de roupas em pequenos lotes \u00e9 mais eficiente.<\/p>\n\n\n\n Um porta-voz disse que seu modelo de neg\u00f3cios “equilibra os desejos e necessidades dos consumidores e o processo de estoque”.<\/p>\n\n\n\n A empresa tamb\u00e9m diz que deseja usar mais tecidos reciclados e que emprega uma tecnologia de impress\u00e3o de elementos gr\u00e1ficos e estampas que \u00e9 menos poluente do que a tradicional.<\/p>\n\n\n\n A qualquer momento, a Shein tem at\u00e9 600 mil produtos \u00e0 venda.<\/p>\n\n\n\n Ela conta com milhares de fornecedores terceirizados, bem como cerca de 200 fabricantes contratadas, perto de sua sede em Guangzhou.<\/p>\n\n\n\n No que o autor e especialista em tecnologia chinesa Matthew Brennan definiu como “varejo em tempo real”, empresas menores ao longo de sua cadeia de suprimentos s\u00e3o alimentadas com informa\u00e7\u00f5es de tend\u00eancias ou do desempenho de certos produtos.<\/p>\n\n\n\n Com base nesses dados, eles produzem um lote de 50 a 100 itens de um estilo. Se for bem? A Shein pede mais. Se n\u00e3o for, \u00e9 descontinuado.<\/p>\n\n\n\n A Shein pode criar um novo item em cerca de 25 dias. Para muitos varejistas, pode levar meses.<\/p>\n\n\n\n A companhia acelerou o modelo “testar e repetir”, que ficou famoso com empresas como a H&M e a dona da Zara, Inditex.<\/p>\n\n\n\n Apenas 6% cat\u00e1logo estoque de Shein permanece \u00e0 venda por mais de 90 dias, segundo apurou a BBC.<\/p>\n\n\n\n A empresa envia pedidos para seus clientes diretamente, principalmente a partir de um dep\u00f3sito de 1,5 milh\u00e3o de m\u00b2 nos arredores de Guangzhou.<\/p>\n\n\n\n Mas suas entregas costumam levar pelo menos uma semana para chegar em mercados como Estados Unidos e Reino Unido, em compara\u00e7\u00e3o com concorrentes que oferecem entrega no dia seguinte \u00e0 compra.<\/p>\n\n\n\n Usando um ex\u00e9rcito de influenciadores, de estudantes “embaixadores” a estrelas de\u00a0reality shows<\/em>, a Shein acumulou mais de 250 milh\u00f5es de seguidores em seus canais de m\u00eddia social.<\/p>\n\n\n\n A presen\u00e7a online de Shein tem impulsionado seu sucesso “\u00e0 medida que aumenta o conhecimento da marca e o envolvimento” com os consumidores, diz Emily Salter, analista de varejo da GlobalData.<\/p>\n\n\n\n Direcionar publicidade e patrocinar influenciadores no Instagram e TikTok ajudou a torn\u00e1-la relevante entre os compradores mais jovens.<\/p>\n\n\n\n A empresa tamb\u00e9m realiza shows ao vivo em suas plataformas para promover seus produtos.<\/p>\n\n\n\n “Isso \u00e9 menos usado por marcas ocidentais, mas tem um enorme potencial para impulsionar as vendas, como evidenciado na China”, diz Salter.<\/p>\n\n\n\n No entanto, o uso de dados de clientes gerou preocupa\u00e7\u00f5es no Reino Unido.<\/p>\n\n\n\n A Shein foi recentemente acusada no Reino Unido de incentivar clientes a fornecer dados pessoais em troca de descontos e outras recompensas.<\/p>\n\n\n\n O presidente do Comit\u00ea de Rela\u00e7\u00f5es Exteriores brit\u00e2nico, Tom Tugendhat, disse: “Milh\u00f5es de pessoas est\u00e3o cedendo seus dados pessoais em troca de roupas baratas. Quando o pre\u00e7o \u00e9 muito bom, voc\u00ea tem que se perguntar quem est\u00e1 realmente pagando e como”.<\/p>\n\n\n\n Criar uma gama colossal de produtos e estilos com rapidez exige que a Shein empregue 200 designers, entre os mais de 7 mil funcion\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n Mas a marca foi acusada de viola\u00e7\u00e3o de direitos autorais e enfrenta processos judiciais de empresas como a fabricante das botas Dr. Martens, embora negue qualquer irregularidade.<\/p>\n\n\n\n Um executivo s\u00eanior da Shein disse \u00e0 BBC que ela tamb\u00e9m tem uma equipe que analisa novos projetos de seus fornecedores antes de chegarem ao site, para tentar filtrar quaisquer problemas de viola\u00e7\u00e3o de direitos, e afirmou que a empresa leva esse assunto a s\u00e9rio.<\/p>\n\n\n\n Embora a marca tenha pago mais de US$ 1 milh\u00e3o (R$ 5,5 milh\u00f5es) para designers independentes at\u00e9 agora, ainda \u00e9 alvo de acusa\u00e7\u00f5es de pl\u00e1gio de empresas menores.<\/p>\n\n\n\n Algumas afirmam que a Shein supostamente copiou suas cria\u00e7\u00f5es e vendeu itens semelhantes a um custo menor.<\/p>\n\n\n\n A Shein realizou recentemente uma competi\u00e7\u00e3o para jovens designers com um pr\u00eamio de US$ 100 mil (R$ 550 mil) em uma tentativa de melhorar sua imagem.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, uma investiga\u00e7\u00e3o recente da BBC News revelou que an\u00fancios de emprego para trabalhadores nas f\u00e1bricas e armaz\u00e9ns da Shein em sites de recrutamento chineses diziam que pessoas de certas origens \u00e9tnicas, incluindo uigures, n\u00e3o devem se inscrever.<\/p>\n\n\n\n A Shein disse que n\u00e3o financia ou aprova os an\u00fancios e que est\u00e1 comprometida em “manter altos padr\u00f5es de trabalho”.<\/p>\n\n\n\n Um porta-voz de Shein afirmou \u00e0 BBC que ela tem “uma pol\u00edtica de toler\u00e2ncia zero para trabalho for\u00e7ado e infantil e discrimina\u00e7\u00e3o”.<\/p>\n\n\n\n BY ALEXSANDER QUEIROZ SILVA 11\/11\/2021 \u00c9 uma cena comum no YouTube, no TikTok e no Instagram: uma adolescente despeja um monte de roupas da Shein em sua cama e experimenta cada pe\u00e7a para exib\u00ed-la aos seus seguidores. A popularidade da marca chinesa de\u00a0fast fashion\u00a0explodiu durante a pandemia. Mas, se voc\u00ea tiver mais de 30 anos, provavelmente nunca ouviu falar […]\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1096,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[22,23],"tags":[69,40,400,399],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alexsanderluizqueirozsilva.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1095"}],"collection":[{"href":"https:\/\/alexsanderluizqueirozsilva.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/alexsanderluizqueirozsilva.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alexsanderluizqueirozsilva.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alexsanderluizqueirozsilva.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1095"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/alexsanderluizqueirozsilva.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1095\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1097,"href":"https:\/\/alexsanderluizqueirozsilva.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1095\/revisions\/1097"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alexsanderluizqueirozsilva.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1096"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alexsanderluizqueirozsilva.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1095"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alexsanderluizqueirozsilva.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1095"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alexsanderluizqueirozsilva.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1095"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}1. \u00c9 uma marca barata – R$ 58 \u00e9 o pre\u00e7o m\u00e9dio de seus produtos<\/h2>\n\n\n\n
2. Muita variedade – 600 mil produtos \u00e0 venda<\/h2>\n\n\n\n
3. \u00c9 muito popular nas redes sociais – 250 milh\u00f5es de seguidores<\/h2>\n\n\n\n
4. Uma equipe de cria\u00e7\u00e3o enorme – 200 designers<\/h2>\n\n\n\n
Fonte: BBC Brasil<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"